Riachuelo expõe peças da marca SSJheni utilizadas na London Fashion Week em vitrine na Avenida Paulista, em São Paulo

17/10/2022

Riachuelo expõe peças da marca SSJheni utilizadas na London Fashion Week em vitrine na Avenida Paulista, em São Paulo

A exposição permanece até dia 17 de outubro e abre diálogo para construção de narrativas sobre o descarte de roupas

Não é de hoje que a Riachuelo acolhe projetos sustentáveis liderados por mulheres e artistas independentes. No último mês, a Riachuelo e o Instituto Riachuelo levaram a marca SSJheni para ter sua primeira experiência internacional em um desfile solo durante a Semana de Moda de Londres, na Pages Walk. Agora, as peças do desfile criadas por Jheni Ferreira ficarão expostas na vitrine da Riachuelo da Avenida Paulista, em São Paulo.

“A experiência de participar do London Fashion Week afeta atualmente as relações diárias. Nesse momento sinto que foi aberto um espaço para diálogo com outros novos designers que também estão mostrando a moda como expressão artística. A iniciativa da Riachuelo abre novos horizontes. Ter uma vitrine com tamanho alcance como a da Paulista possibilita a familiarização do leitor comum (não fashionista) a uma cultura de moda, qual não temos muita proximidade no Brasil. A mensagem que deixo é sobre construir narrativas com o que temos em descarte e usar o corpo humano como transporte e comunicador de arte. Algo que propõe para as roupas lugares além de dress code e uniformes”, explica Jheni Ferreira.

Assim como a Jheni, a Riachuelo também acredita na circularidade têxtil. Com esta ação, a marca quer promover uma reflexão e diálogo sobre o upcycling de materiais de descarte de lugares desesperançosos, mostrando como uma peça de roupa, ou o mercado da moda num geral, pode impactar positivamente, mesmo que de forma indireta, pessoas em situação de vulnerabilidade social.

“Esse é mais um passo que damos para sermos cada vez mais propulsores da circularidade. Mantemos ‘Moda que Transforma’, programa de coleta de roupas, calçados e assessórios usados de clientes e colaboradores com objetivo de dar uma segunda vida aos produtos. Agora, vamos dar, literalmente, vitrine, para o trabalho incrível que pode e deve inspirar tantas outras pessoas tanto para quem deseja trabalhar com reaproveitamento de resíduos quanto para conscientizar doações e/ou descarte correto de peças” detalha Valesca Magalhães, gerente executiva sênior de sustentabilidade da companhia.

Ainda na missão de encontrar soluções em escala para uma questão sensível e global da indústria da moda – de fechar o circuito quando se fala em reciclagem têxtil, a Riachuelo está encabeçando uma pesquisa com o Instituto de Pesquisa Tecnológica (IPT) e acaba de criar um Hub de Inovação em Circularidade.