Dove Poder das Plantas inova com ingredientes de origem natural para nutrição e cuidado dos cabelos

28/10/2021

Combinando naturalidade, sustentabilidade e alta performance, nova linha de shampoos, condicionadores e máscaras capilares possui fórmulas que seguem tendência de beleza limpa e frascos reciclados e recicláveis;

Linha está à venda em farmácias, perfumarias e varejo alimentar direto e indireto com perfil premium

O conceito de beleza limpa – ou clean beauty ou, ainda, beleza consciente – de usar produtos de beleza e higiene pessoal mais sustentáveis, com embalagens que impactam menos o meio ambiente. Oferecem alto desempenho utilizando tecnologia e inovação, está cada vez mais deixando de ser tendência e tornando-se um hábito para marcas e consumidores. Não por acaso, 65% dos consumidores esperam que a indústria – para ser considerada ética – ofereça produtos feitos de forma sustentável, ou seja, que não esgote recursos naturais, aponta o estudo “Mintel Atitudes em Relação a Ética e Sustentabilidade”, realizado no Brasil em abril de 2021.

E se o conceito de beleza consciente, que inclui sustentabilidade, for também combinado com naturalidade, isto é, o uso de ingredientes de origem natural, e com alta performance do produto, melhor ainda, né? Foi pensando nisso que Dove – top 5 entre as maiores marcas em cuidados com cabelos – criou Dove Poder das Plantas. Composta por shampoos, condicionadores e máscaras capilares, ela une, pela primeira vez, em uma só linha, produtos livres de parabenos, silicones, sulfatos (shampoos) e colorantes, e tem acima de 95% de ingredientes de origem natural, fragrâncias 100% naturais e frascos 100% reciclados e recicláveis.

Produtos naturais

O emprego de ingredientes naturais já é conhecido pelos consumidores por seus benefícios, inclusive para o cuidado dos cabelos. Um estudo global da Brandwatch, abrangendo o período de abril de 2020 a março deste ano, revela que o uso destes ingredientes em formulações clean beauty é a característica mais citada por consumidores, seguido de “sem testes em animais” e de “livres de/sem”. Os chamados “produtos naturais” já são um segmento estabelecido e em franco crescimento.

Além disso, segundo um relatório interno da Unilever Consumer Research, em 2019, com base em dados da Nielsen e da EuroMonitor, globalmente produtos com credenciais de naturalidade e “livres de/sem” representam, respectivamente, 30,3% e 13,9% do mercado global de cuidado com os cabelos. E, de acordo com o estudo “Mintel Atitudes em Relação a Ética e Sustentabilidade”, o segmento de “livres de/sem” teve crescimento de +16,6% e a subcategoria de “produtos naturais livres de” registra 70% do valor deste mercado.

Tripla combinação: mais naturalidade, sustentabilidade e alta performance

A novíssima linha é ideal para quem está procurando uma alternativa de origem mais natural para cuidar dos cabelos, mas sem abrir mão da excelência de resultados nos fios. “Dove Poder das Plantas entrega o benefício de ingredientes de origem natural sem perda de performance dos produtos, pois proporciona um cuidado poderoso e natural, entregue pelo poder restaurador das plantas combinado com o cuidado único de Dove, para cabelos nutridos e saudáveis“, afirma Fernanda Gama, gerente de marca Dove no Brasil.

Com poderosos ingredientes à base de planta, Dove Poder das Plantas contém em suas fórmulas até 98% de ingredientes de origem natural, incluindo água purificada. As fórmulas de condicionadores fazem uso de 98% destes ingredientes; as de shampoos, 95%; e as de máscaras capilares, 97%. E a fragrância é 100% de origem natural. Livres de silicones, sulfatos e parabenos, os produtos que compõem a linha proporcionam limpeza suave e efetiva e intenso condicionamento com óleo de coco enriquecido.

“Com o cuidado mais natural de Dove Poder das Plantas, tem-se um resultado de cabelo incrível. Os shampoos sem sulfato proporcionam uma limpeza suave e efetiva, com espuma rica e cremosa. Já os condicionadores e as máscaras sem silicone trazem a tecnologia do óleo de coco enriquecido, que potencializa os seus benefícios e reveste de maneira mais eficiente a fibra capilar, sem deixar de penetrar profundamente”, explica Fernanda.

Além do cuidado superior dos cabelos, Dove Poder das Plantas também cuida do planeta, com frascos de plástico reciclados e recicláveis. “Os frascos são 100% de plástico reciclado e reciclável. Isto quer dizer que têm história, já foram outras embalagens e agora vão para a sua casa como Dove Poder das Plantas. Por ser 100% reciclável, a sua história pode continuar, basta reciclar, contribuindo para a preservação do meio ambiente.

Dove não é testado em animais

E os frascos de shampoos e condicionadores possuem tampa pump, que oferece maior facilidade e praticidade no manuseio do produto”, destaca a executiva. E como todos os produtos da marca, Dove não é testado em animais em nenhum lugar do mundo, sendo cruelty-free.

Segundo Fernanda, comparada ao que outras 10 marcas concorrentes comunicam, a nova linha atende todas as demandas de naturalidade e sustentabilidade, sem comprometer os resultados dos produtos nos cabelos.

“Neste comparativo, Dove Poder das Plantas é a única linha de beleza consciente para cabelos atualmente no mercado que apresenta em seus produtos a combinação de atributos de naturalidade como sem parabenos, sem silicones, sem sulfatos, sem corantes, com fragrâncias 100% de origem natural, mais de 95% de ingredientes de origem natural e 100% de frascos reciclados e recicláveis”, ressalta.

Conheça a linha completa de Dove Poder das Plantas

Sem dúvida Dove Poder das Plantas é a primeira linha de beleza limpa para cuidados dos cabelos que oferece e comunica produtos sem parabenos, silicones, sulfatos e corantes. Além disso ela tem acima de 95% de ingredientes de origem natural, incluindo água purificada, fragrâncias 100% naturais e frascos 100% reciclados e recicláveis. A linha é composta por três versões, cada uma delas com propostas e resultados diferenciados para cada tipo de cabelo.

Força + Bambu

Nutre e fortalece o cabelo fraco e quebradiço com o poder das plantas, desde a raiz às pontas, para que cresça forte, sedoso e resistente. Visto que o bambu é uma planta conhecida por crescer rápido e com muita força. Ele é rico em aminoácidos que são conhecidos por ajudar na reconstrução do fio. Sua fragrância 100% de origem natural denota um buquê complexo de ervas aromáticas enriquecido com madeiras cremosas. O shampoo, com ativo purificante, derivado do óleo de coco, limpa, nutre e fortalece os fios. O condicionador, com óleo de coco enriquecido, nutre e fortalece os fios, para cabelo mais resistente e sedoso da raiz às pontas. Também com óleo de coco enriquecido, a máscara nutre profundamente a fibra capilar, dando força e resistência em toda a extensão dos fios.

Purificação + Gengibre

Assim como purifica ele também hidrata sem pesar o cabelo oleoso ou misto com o poder das plantas, deixando-o com brilho e naturalmente revitalizado – o gengibre possui conhecidas propriedades anti-inflamatórias e antibacterianas. Uma fusão dinâmica de notas cítricas picantes, ervas aromáticas, especiarias frescas e florais frescos compõem a mistura vibrante com fragrância 100% de origem natural. Seu shampoo, com ativo purificante, derivado do óleo de coco, limpa e purifica a raiz dos fios, deixando-os brilhantes e naturalmente revitalizados. Assim como o cuidado do óleo de coco enriquecido, o condicionador envolve suavemente a superfície do cabelo e hidrata sem pesar, resultando em um cabelo leve e cheio de brilho.

Nutrição + Gerânio

Nutre e restaura o cabelo danificado com o poder das plantas, deixando-o macio e naturalmente saudável. O gerânio é uma flor conhecida por possuir propriedades que ajudam a evitar pontas duplas e dão maciez ao cabelo. Com fragrância 100% de origem natural, as notas aromáticas de gerânio e lavanda trazem tranquilidade, enquanto a madeira de cedro completa essa essência pacífica. O shampoo com ativo purificante, derivado do óleo de coco, limpa, assim como repara e nutre o cabelo. O condicionador com óleo de coco enriquecido envolve suavemente a superfície do cabelo e nutre os fios, proporcionando maciez e brilho. E a máscara, também com óleo de coco enriquecido, nutre os fios profundamente deixando-os naturalmente saudáveis.

A novidade chegou aos pontos de venda de todo o Brasil neste segundo semestre e tem maior ticket médio comparado com os demais produtos do portfólio de Dove: o preço médio dos shampoos é R$22,90; dos condicionadores, R$25,90; e das máscaras capilares, R$22,90.

Os produtos da nova linha estão à venda em farmácias, perfumarias e nos canais de varejo alimentar direto e indireto com perfil premium.